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 軟裝業(yè)年產值數萬億 個性多樣化是王道
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從涌現出富安娜、羅萊、夢潔等多個上市品牌,到在“天貓雙11”中搶占多把TOP10交椅,家紡布藝及軟裝行業(yè)的整體實力和社會關注度日益提升,家紡產業(yè)正從家居行業(yè)的邊緣門類變身主流行業(yè)。廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長黃錦權近日接受信息時報記者專訪時表示,整體家居軟裝行業(yè)前景廣闊,目前年產值已達數萬億元。行業(yè)還應在引導消費者提高軟裝意識、提供多樣化軟裝產品、強化原創(chuàng)自主設計等方面加大努力。“軟裝個性化、家居多樣化是王道,萬紫千紅才是這個行業(yè)蓬勃發(fā)展的標志”。

 

圖片

 

  廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長黃錦權。

  關于產業(yè)

  家居應多樣化 品牌無需過于集中

  信息時報:家紡行業(yè)經歷了高速發(fā)展期,您如何看待家紡及軟裝行業(yè)的發(fā)展前景?行業(yè)目前集中凸顯哪些問題?

  黃錦權:從家紡布藝起步到包羅萬象,中國軟裝行業(yè)目前正在跨界整合中起步。而就全國消費者而言,真正享受到大家居整體軟裝服務的家庭仍然較少,軟裝行業(yè)有十分巨大的發(fā)展空間。據協(xié)會的不完全統(tǒng)計數據,全國整體家居軟裝行業(yè)的年產值達數萬億元。

  中國家紡布藝行業(yè)過去30余年的快速發(fā)展,經歷了從產品稀缺到應有盡有的過程、依賴的是排浪型、跟風式、沖動型消費,目前已進入發(fā)展的瓶頸。主要表現產品高度同質化、結構性的產能過剩,滿足不了消費者日漸提高的品味、個性化、多樣性的消費需求。

  信息時報:家紡布藝產業(yè)是否跟家具行業(yè)一樣,擁有主要產區(qū)和產業(yè)集群?在家紡布藝行業(yè),國內目前主要有哪幾大核心產區(qū)?各自有怎樣的特點?

  黃錦權:從產業(yè)集群來看,現代家紡制造的集中地與古代刺繡工藝的發(fā)達地有著驚人的吻合:全國家紡布藝產業(yè)主要集中在江蘇無錫、浙江杭州、廣東佛山等幾個核心產區(qū)。而從涵蓋家紡、布藝、燈飾、家具、飾品、室內設計等產業(yè)的大家居整體軟裝范疇而言,廣東無疑是全國綜合實力最強的。

  信息時報:品牌集中度較低仍是行業(yè)主要問題之一,您如何看待這種現象?

  黃錦權:家紡布藝及家居軟裝行業(yè)品牌集中度較低,這是由行業(yè)自身的特點形成的;同時,家紡及軟裝是一個時尚行業(yè),消費者的地域、收入、階層、品味和愛好千差萬別,軟裝個性化、家居多樣化是王道,萬紫千紅才是這個行業(yè)蓬勃發(fā)展的標志,如果出現幾個壟斷型企業(yè),反而是不正常的。當然,這個行業(yè)真正有影響力的品牌不多,說明行業(yè)還需努力,同時也說明行業(yè)的發(fā)展空間巨大。我個人認為,未來三、五年內會出現具有全國影響力的整體軟裝品牌,但不可能出現類似家電、汽車行業(yè)那樣的品牌集中度,因為,家居生活應該是豐富多彩的,消費者、市場、社會不需要那樣的集中度。

  關于消費

  高端裝修軟裝占比50%以上

  信息時報:需求決定市場。在消費者領域,消費者對于軟裝的采購額在裝修中的開支占比大概是多少?家庭裝修對于軟裝設計師和軟裝產品的需求逐漸增加,但也遭遇瓶頸,您如何看待?

  黃錦權:軟裝采購額在裝修中的開支占比因人群而異,低端的在20%左右,高端的可達50%以上。至于所謂的瓶頸,一個是我們提供的產品和服務應更為完美,更為理性;二是要對消費者更多引導、宣傳,讓其認識到家居整體軟裝對提高其生活品味的重要性。當前,國內經濟走出低谷,人民生活水平提高,消費欲提升,無疑是突破瓶頸的前提。

  信息時報:在重軟裝的當下,家居建材行業(yè)越來越重視軟裝設計師,軟裝設計師成為當下撬動行業(yè)整合的中堅力量,您如何看待?

  黃錦權:過去,大多數消費者的家居裝飾是缺乏設計的,特別是缺乏整體軟裝設計的。消費者以自行選購居多,家居各行業(yè)的產品渠道也是各自封閉,如此導致市民的家居環(huán)境缺乏藝術感,缺乏和諧的美。近幾年,“整體軟裝”的概念風起云涌,刺激著消費者潛在的追求“一個五星級的家”的欲望,而營造這樣一個家居環(huán)境,設計是至關重要的?梢哉f,當前是中國室內設計的黃金時代,家居相關行業(yè)史無前例地重視設計師,這正是行業(yè)發(fā)展進入一個更高質量、更高層次的標志。

  關于展會

  整體軟裝跨界整合源于消費需求

  信息時報:從廣州轉戰(zhàn)深圳八年,深圳家紡展升級成深圳軟裝展,內容不斷豐滿,您如何看待門類擴充對于展會的意義?在幾次更名后,“深圳國際家居軟裝博覽會”的名稱是否會固定下來?

  黃錦權:深圳家紡布藝展逐步演變成家居軟裝博覽會,是主辦方適應新常態(tài)、引領新常態(tài)的結果。行業(yè)要發(fā)展,就必須抓住消費者窗簾布藝消費需求的實際需要,發(fā)掘其潛在需求:消費者需要一個使其感到舒適、愜意和完美配套的家居環(huán)境。這就須要以大家居整體軟裝的概念進行家居相關行業(yè)的跨界整合,并以個性化、高品味的設計、選材、安裝、陳設一條龍服務予以實現。這已在國內家居裝飾市場形成潮流,深圳軟裝博覽會正是適應和引導這一發(fā)展潮流。展會的更名,是觀念、內容、發(fā)展方向的調整,是適應市場變化、不斷改革創(chuàng)新的體現!吧钲趪H家居軟裝博覽會”的名稱,在今后一段時期內會固定下來。

  信息時報:目前深圳軟裝展與北京、上海軟裝展形成三足鼎立的局面,三大展會各自具有怎樣的特色?深圳軟裝展會接下來否考慮向裝飾建材領域擴充?

  黃錦權:相較而言,三大展會中,目前深圳家居軟裝博覽會題材的多樣性、配套性是較強的。比如今年8月深圳家居博覽會就由完整的家紡布藝展、遮陽與家居智能化展、定制家具與家居飾品展、綠色設計與新材料展、設計資源交易會等幾個展會組成,大家居概念十分突出。另外,我們還同期舉辦了家居中國(深圳)創(chuàng)意設計周,以創(chuàng)意設計提升和引領大家居整體軟裝,真正做到大家居范疇的跨界融合,是國內大家居整體軟裝標志性的展會。至于裝飾建材題材,我們會吸收部分具創(chuàng)新性,體現整體軟裝藝術性的產品,展示中高端設計師感興趣的產品。

  值得一提的是,深圳家居軟裝博覽會依托的深圳國際會展中心,30萬平方米的一期工程明年開工建設,預計2018年投入使用,這也使得深圳軟裝展未來拓展門類、擴大規(guī)模有了足夠的施展空間,向亞洲最大家居軟裝展的目標邁進。

  關于協(xié)會

  不遺余力推動行業(yè)自主創(chuàng)新

  信息時報:除舉辦每年兩屆的深圳軟裝展,為企業(yè)提供展示交流平臺功能外,作為廣東省家用紡織品的行業(yè)組織,省家紡協(xié)會還做了哪些推動行業(yè)發(fā)展的工作?

  黃錦權:協(xié)會所舉辦的兩屆展會為家紡軟裝行業(yè)搭建最有價值的發(fā)展平臺。兩屆展會前后,包括流行趨勢研究發(fā)布、新產品評比,院校與零售商場的家居軟裝設計大賽等活動貫穿全年。此外,協(xié)會還組織家居行業(yè)不同門類的企業(yè)交流考察、產品貼牌合作等活動,促進跨界融合。協(xié)會創(chuàng)建的A2398品牌窗簾布藝網,更是展會在時間、空間上的無限延伸,形成一個線上線下結合,全方位發(fā)展的優(yōu)質平臺。

  在知識產權保護方面,協(xié)會基本遏制了廣東省范圍內的仿冒違法行為,在主辦的兩屆深圳展上拒絕侵權廠商參展。展會現場還有廣東和深圳的知識產權部門聯(lián)合執(zhí)法,對鼓勵和倡導全國行業(yè)的自主創(chuàng)新起到積極的作用。我們的展會也成為廣東省展會知識產權保護的示范單位,受到省政府相關部門的嘉獎。



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